Consumer Greenwashing: Using the Theory of Planned Behaviour to Explain Unethical Consumer Behaviour

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URL
Dokumentart: ResearchPaper
Institut: Institut für Personal und Arbeit
Sprache: Englisch
Erstellungsjahr: 2012
Publikationsdatum:
Bemerkung: Volltextzugang nur innerhalb des Campusnetzes der HSU
Originalveröffentlichung: Diskussionsbeitrag des Instituts für Marketing ; 5 (2012)
DDC-Sachgruppe: Wirtschaft

Kurzfassung auf Englisch:

The market for green products is a challenge for marketers. Segmentation studies regularly show contradicting results and little is known about the motivations to buy green products. While the green consumer is often expected to be driven by environmental concerns, this study suggests that some consumers, analogue to companies, perform greenwashing: consuming green products to offset environmentally harmful (consumer) behaviour and consuming green products to attain status and a pro-social reputation. 174 students from Germany and the UK took part in an online survey. --- In this study, Ajzen’s Theory of Planned Behaviour (TPB) was used to investigate consumer greenwashing. The two predictors Self-Identity and Moral Obligation were included in the original framework of the theory. Results show that both predictors significantly improve the TPB in the context of status consumption but not in the case of offsetting. --- Furthermore, around one fifth of the participants reported that they performed both greenwashing behaviours from moderate to high frequency and only half of the participants reported that they did not perform either of the behaviours.

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